⟨화산귀환⟩ 3부가 시작됩니다. 네이버웹툰은 연재 재게에 맞춰 독자들이 작품 속 세계관을 일상에서 경험할 수 있도록 온, 오프라인 전반에 걸친 프로모션을 진행한다고 알렸습니다.

일단 앱에서는 ⟨화산귀환⟩과 관련한 키워드를 입력하면 시각 효과가 나타나는 이스터에그를 4월 8일부터 선보이고 있습니다. 2주간 새로운 키워드와 효과가 추가된다고 하네요. 오는 4월 21일부터는 독자별 성향에 맞는 무림 소속을 매핑하고 고유 ID카드를 발급하는 '명패 발급' 이벤트도 개최합니다. 이 명패를 필수 해시태그(#화산귀환3부 #화산귀환명패발급 #화산귀환)와 함께 인스타그램, X 등에 공유하면 추첨을 통해 200명에게 인형 키링 등 화산귀환 굿즈 3종을 제공합니다. 이 명패발급 이벤트는 5월 10일까지 운영한다고 하네요.

서울 성수동 연무장길, 강남, 홍대 등 국내 주요 거점 옥외광고를 진행하는데, 성수동 광고는 4월 15일부터 28일까지 2주간 운영됩니다. 대만 타이베이의 시먼딩 등 주요 상권에서도 4월 20일까지 옥외광고를 선보입니다. 4월 30일에는 풀컬러판 리뉴얼 버전 기프트카드 6종이 출시되는 등 다양한 접점을 만들었네요.

네이버지도 앱에서는 28일까지 성수동 옥외광고 현장 및 주인공 '청명'과 동일한 역명인 '청명역'의 거리뷰 내에서 이스터에그를 확인할 수 있는 기능을 지원합니다. 뿐만 아니라 스포티파이에서는 20일부터 ⟨화산귀환⟩ OST와 캐릭터별 성격에 맞는 음악을 큐레이션한 ⟨화산귀환⟩ 공식 플레이리스트를 선보입니다. 이번 플레이리스트는 리스너 취향에 따라 5명의 캐릭터중 한명이 매칭되어 커버이미지와 함께 색다른 청취경험을 제공합니다. 알람 앱 '알라미'에서는 4월 27일부터 5월 26일까지 한달간 주인공 '청명'의 명대사와 영상을 활용한 알람 콘텐츠가 제공됩니다.

음성코칭 러닝 플랫폼 '런데이'에서도 4월 21일부터 5월 20일까지 한달간 '매화런' 완주자 3천명에게 네이버웹툰 쿠키 30개를 증정하고, GPS 경로로 매화모양을 그려 인스타그램에 인증하는 '매화 아트런' 참가자에게 30명에게 쿠키 300개를 제공합니다. 이 챌린지는 4월 20일까지 사전 신청을 해야 참여할 수 있습니다.

원작 웹소설과의 시너지 마케팅도 이어지는데, 4월 22일 하루동안 ⟨화산귀환⟩ 전 회차가 무료로 공개됩니다. 4월 21일에는 본편에 없는 이야기를 담은 외전을 런칭, 웹툰 3부와 연계된 특별한 경험을 제공합니다. ⟨화산귀환⟩ 웹소설은 5월 말 연재 재개를 앞두고 있다고 하네요.

⟨화산귀환⟩ 3부는 한국어, 영어, 프랑스어 등 7개국어 서비스에서 글로벌 동시연재 방식으로 진행되는데, 관심등록 390만회, 누적 조회수 21억회에 달하는 인기 IP인 만큼 불법유통 대응을 위해 글로벌 동시연재를 진행한다고 하네요. 이미 효과를 본 만큼, 메가IP 보호에도 효과가 있기를 기대하게 됩니다.

이렇게 적극적인 마케팅을 펼치는 만큼, 효과가 분명히 나타나고 향후에 다른 작품에 사용할 수 있는 아이디어와 경험이 쌓여 네이버웹툰이 보다 적극적으로 마케팅하는 모습을 보게 될 수 있을지도 궁금해지네요.